Είτε βρίσκεστε στο TikTok είτε όχι, σίγουρα έχετε ακούσει γι’ αυτή την εφαρμογή μιας και έγινε viral μέσα στο 2020. Το συγκεκριμένο app δημιουργήθηκε από την ByteDance και σύμφωνα με μία έρευνα του Datareportal που έγινε τον Σεπτέμβριο του 2020, η εφαρμογή έχει πάνω από 800 εκατομμύρια χρήστες. Άνθρωποι σχεδόν όλων των ηλικιών δημοσιεύουν κωμικά βίντεο, χορευτικά ή τραγουδιού, hacks αλλά και συμβουλές καριέρας. Μπορούμε να πούμε με σιγουριά πλέον ότι το TikTok έχει φέρει την επανάσταση όσον αφορά τη δημιουργία περιεχομένου και το marketing σε όλους τους τομείς. Ένας τομέας που θα μελετήσουμε στο σημερινό άρθρο είναι αυτός της μόδας και πως έχει επηρεαστεί αυτή από την εφαρμογή σε συνάρτηση με τη Generation Z.
Ο μέσος χρήστης του TikTok είναι μεταξύ 16 με 24 χρονών σε αντίθεση με του Instagram που είναι από 25 και πάνω.To αναφέρω αυτό γιατί η Generation Z καλύπτει το προαναφερόμενο φάσμα ηλικιών στο Tiktok και η δική της έντονη ενασχόληση με τη πλατφόρμα έχει σηματοδοτήσει μια νέα εποχή ελευθερίας της μόδας. Brands όπως οι Saint Laurent και Louis Vuitton μεταδίδουν ζωντανά τις επιδείξεις μόδας τους μέσω του app, και σχεδιαστές, στυλίστες και άλλα ταλέντα ανακαλύπτονται μέσω των δημιουργικών βίντεο TikTok που δημοσιεύουν.
Αν και οι influencers ως προωθητές μόδας δεν αποτελεί κάποια νέα ιδέα, για το TikTok όμως είναι ένα αρκετά νέο έδαφος. Ο Kudzi Chikumbu, διευθυντής της κοινότητας δημιουργών στο TikTok, αναφέρει πως η μόδα είναι νόμιμη στο TikTok κι ότι ξεπερνά τα ρούχα και τη δημιουργική έκφραση. Το TikTok είναι ένα μέρος για χαρά και δίνει στη βιομηχανία της μόδας έναν εντελώς νέο τρόπο προβολής της τέχνης και της προσωπικότητάς της.
Κυρίως για τη Generation Z,η εφαρμογή έγινε γρήγορα ένα εργαλείο εξερεύνησης της μόδας και του προσωπικού στυλ, καθώς οι χρήστες πειραματίζονται με ρούχα χωρίς τον περιορισμό της δημόσιας κρίσης ή των γενικών στυλ που κυκλοφορούν γύρω τους. Μια κατηγορία στυλ που έχουν διαδώσει μέσω της εφαρμογής είναι για παράδειγμα η Y2k, που αποτελεί συντομογραφία για το Year 2000, και η οποία βασίζεται στη τεχνολογικοποίηση που παρουσιάστηκε στα τέλη της δεκαετίας του ’90 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Χαρακτηρίζεται από μια αισθητική πολυτέλειας και διασκέδασης, χρωματισμένη με αναφορές στην pop κουλτούρα όπως είναι η ταινία Mean Girls και η τραγουδίστρια Britney Spears. Μέσα από το Y2K τονίζονται τα low rise τζιν, τα δερμάτινα παντελόνια και τα mini bags.
Επιπλέον, πριν από το 2020, τάσεις όπως το δέρμα, τα φτερά, το neutral ή το hot pink, ήταν σχετικά εύκολο να ακολουθηθούν, ενώ πέρυσι οι χρήστες της Gen Z στο TikTok και το Depop ξεκίνησαν τη διοχέτευση νέων τάσεων, δημιουργώντας αισθητικές όπως το cottagecore και το dark academia, επηρεάζοντας τις αγορές των νεότερων καταναλωτών. Η πρώτη τάση μάλιστα έχει πάνω από 4,6 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok και οι βασικοί δημιουργοί του είναι λογαριασμοί όπως το @aclotheshorse και το @hereatthecottage που έχουν 673k και 357k ακόλουθους, αντίστοιχα.
Οι τάσεις του TikTok φαίνονται στις αγορές που γίνονται στο Depop, όπου το 90% των χρηστών ανήκει στη Generation Z. Σε συνδυασμό με την άνοδο της τάσης του cottagecore που αναφέρθηκε παραπάνω, η αναζήτηση για τον συγκεκριμένο όρο στο Depop αυξήθηκε κατά 900% μεταξύ της περιόδου Μαρτίου και Αυγούστου 2020. Ο αυξημένος χρόνος στο σπίτι λόγω της πανδημίας έχει ενισχύσει τον αριθμό αυτών των κινήσεων που κατευθύνονται από τους καταναλωτές και επωφελούνται τα brands των οποίων η αισθητική ταιριάζει στις τάσεις, όπως το LoveShackFancy, που ειδικεύεται στα prairie φορέματα και στις μπλούζες gingham που σχετίζονται με την αισθητική της εξοχικής κατοικίας του cottagecore, αλλά και e-tailers μόδας όπως η εταιρεία Missguided, ξεκίνησε να τους μιμείται με αστραπιαία ταχύτητα.
Με την Gen Z να θέλει πλέον να φτιάχνει ρούχα στο σπίτι, το πλέξιμο με βελονάκι ήταν μια τάση από τον περασμένο Μάρτιο στο Depop. Μέχρι τον Ιούλιο, η αναζήτηση αυτή αυξήθηκε σχεδόν κατά 500% και κορυφώθηκε την περίοδο που το Harry Styles crochet challenge έγινε viral στο TikTok. Αναμένεται ότι το κίνημα DIY θα συνεχιστεί έως το 2021 για τη γενιά Z, ακόμη και αν οι βασικές τάσεις υποχωρούν.
Αυτός ο νέος τρόπος επικοινωνίας της Gen Z στο TikTok δείχνει ένα πιο open-minded χώρο της μόδας με προσωπικότητα. Η κύρια ιδέα των ανθρώπων που ανήκουν σε αυτό το γκρουπ είναι να δείξουν ότι ο καθένας έχει στυλ και όσο περισσότερη δημιουργικότητα έχει, τόσο μεγαλύτερη τάση θα γίνει αυτό που δείχνει. Αυτή η ένωση της πλατφόρμας με τη μόδα αναδιαμορφώνει την έννοια της μόδας, υπαγορεύοντας νέες τάσεις. Με αυτήν τη νέα μέθοδο κατανάλωσης, τα fashion brands που δεν έχουν ακόμη ακολουθήσει το ρυθμό του Tik Tok θα πρέπει να ανασυγκροτηθούν αν θέλουν να επικοινωνήσουν με το νεότερο κοινό.
Η γενιά Z, εμπνέεται όλο και περισσότερο από τη μόδα και τις τάσεις που έχει γεννήσει η πλατφόρμα. Έχουν δημιουργηθεί νέα προφίλ που προσφέρουν μόνο συμβουλές και πληροφορίες μόδας, με βασικό συντελεστή όλων αυτών το πάθος για τη μόδα. Ένα από τα brands που έχει εισέλθει στη πλατφόρμα είναι το brand Calvin Klein, το οποίο εμφανίστηκε στην πλατφόρμα το 2019 με βίντεο μοντέλων και τραγουδιστών που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη μάρκα.
Εν ολίγοις, το TikTok, με τις συνεχόμενες τάσεις που δημιουργεί στη μόδα, έχει παγιωθεί στη συλλογική συνείδηση των ανθρώπων και κυρίως αυτών που ανήκουν στη γενιά Z καθώς αποτελούν τη πλειοψηφία των χρηστών. Δείχνει πως η μόδα μπορεί να είναι πολλά πράγματα, κυρίως δημιουργική, επαναστατική αλλά και πως οι τάσεις από το παρελθόν επαναλαμβάνονται αλλά παρουσιάζονται σε πιο μοντέρνες εκδοχές τους.
source: https://newslondry.com/how-tiktok-changed-fashion-this-year/
