Στην εποχή του Covid-19 και της καραντίνας έχει επηρεαστεί αρκετά η καθημερινότητα όλων μας. Αυτό μπορεί να σημαίνει την έλλειψη της καθιερωμένης σου βραδινής εξόδου Σαββάτου για ποτό, που περίμενες όλη την εβδομάδα, μέχρι τη δυσκολία πραγματοποίησης μεγάλων events σε όλο τον κόσμο, μεταξύ αυτών και των fashion events.
Η εβδομάδα μόδας της Αθήνας όπως είδαμε σε προηγούμενο άρθρο πραγματοποιήθηκε με επιτυχία ψηφιακά. Οι εκδηλώσεις μόδας είναι πολύ σημαντικές για την ανάδειξη νέων, ανερχόμενων σχεδιαστών και εντυπωσιακών συλλογών ενδυμάτων. Ιδιαίτερα στην Αφρική, που αποτελεί μια αναδυόμενη βιομηχανία στο χώρο της μόδας, οι εβδομάδες μόδας που διοργανώνονται κατά τη διάρκεια του Οκτωβρίου σε όλη την επικράτεια και συνθέτουν το μήνα μόδας της Αφρικής, αποτελούν μία μοναδική ευκαιρία για πολλούς καλλιτέχνες. Για αρκετούς ταλαντούχους Αφρικανούς σχεδιαστές είναι το εισιτήριό τους για προβληθούν και να αποκτήσουν ακόμη και παγκόσμιο κοινό. Ενδεικτικά, σχεδιαστές από την Ανατολική Αφρική έχουν συμπεριλάβει στο πελατολόγιό τους ονόματα όπως Beyonce και Vogue Italia. Τι συνέβη όμως φέτος στο μήνα μόδας της Αφρικής;
SA Fashion Week
Η παλαιότερη εβδομάδα μόδας της Αφρικής, που διοργανώνεται για πάνω από είκοσι χρόνια, πραγματοποιήθηκε και φέτος αλλά, όπως το απαιτούν οι συνθήκες, διαφορετικά από τις προηγούμενες χρονιές. 27 διαδικτυακές πασαρέλες στήθηκαν κατά τη διάρκεια της τριήμερης εκδήλωσης, από 22 έως 24 Οκτωβρίου, που μεταδόθηκε ζωντανά μέσω διαδικτύου. Η φετινή χρονιά μας ώθησε όλους να δούμε τα πράγματα από άλλη οπτική γωνία και να αλλάξουμε τον τρόπο που δρούμε ώστε να προσαρμοστούμε στη νέα πραγματικότητα. Οι χορηγοί των events αναζήτησαν νέους τρόπους προβολής, ενώ οι διαδικτυακές πλατφόρμες προσέφεραν τη δυνατότητα στο κοινό να δει άμεσα και να παραγγείλει κομμάτια από τις συλλογές, ακόμη και κατά τη διάρκεια των shows. Πολλά περισσότερα άτομα είχαν την ευκαιρία να συνδεθούν και να παρακολουθήσουν τα φετινά events, καθώς δεν υπήρχε ο περιορισμός του φυσικού χώρου. Όπως σημείωσε άλλωστε και η Katleho Mahloane, επικεφαλής του τμήματος Marketing στη Vodacom, οι άνθρωποι μεγαλώνουν μέσα από κάθε δυσκολία.
Οι συλλογές ‘20-21 που παρουσιάστηκαν στα shows δεν έδωσαν έμφαση σε μία εποχή, αλλά ένωσαν ρούχα που μπορούν να ταιριάξουν τόσο σε κρύο, όσο και σε ζεστό καιρό, σύμφωνα με τις διεθνείς τάσεις, όπως εξήγησε ο σχεδιαστής Gert-Johan Coetzee. Μας εκμυστηρεύτηκε πως το χρώμα που κυριαρχεί στη συλλογή του, που μοιάζει με τιρκουάζ/μπλε του ουρανού, προήλθε από τον τόπο του, και ιδίως από την αγελάδα Nguni (ομάδα ανθρώπων που κατοικεί στη Νότια Αφρική), αλλά και από τη συμβολική σημασία της αγελάδας, που συνδέει το πνευματικό με το φυσικό στοιχείο. Άλλα brands και σχεδιαστές που προβλήθηκαν περιλάμβαναν τους : THE BREED, THE BAM COLLECTIVE, HOUSE OF LUCENT, LOICE, MAS’OODA, BAIE ABAYAS, ARMOR DESIGNS, CINDY MFABE, SOBER, ESSIE, THABO MAKHETHA, AFRIKANSWISS, MANTSHO.
Ένα σημαντικό στοιχείο των φετινών συλλογών ήταν η ανάδειξη της slow fashion, όπου ακολουθείται μια βιώσιμη προσέγγιση αναφορικά με το σχεδιασμό των ενδυμάτων, ενώ τα ίδια τα ενδύματα είναι καλά κατασκευασμένα, προορισμένα να φορεθούν και να ξαναφορεθούν. Στο φετινό show παρουσιάστηκαν 31 συλλογές σχεδιαστών, μεταξύ των οποίων και οι φιναλίστ της New Talent Search, Cape Wools & Mohair SA Designer Challenge αλλά και του μαθητικού διαγωνισμού SA Fashion Week .
Μεταξύ των ψηφιακών συλλογών που έκλεισαν την εκδήλωση ήταν από το διαγωνισμό SAFW Scouting Menswear, του προηγούμενου νικητή του διαγωνισμού Bi Parel, αλλά και των: Thabo Kopele, Gugu, Maklele, Boyde, Xavier Sadan, Artclub and Friends, BLVNK, Franc Elis και Ephymol.
Μπορεί η εβδομάδα μόδας της Νότιας Αφρικής να ήταν επιτυχία αλλά δεν συνέβη το ίδιο και με εκείνες της Αιθιοπίας (Hub of Africa) και της Νιγηρίας (Lagos Fashion Week).
Η κρίση, σε πολλούς τομείς της κοινωνίας και της οικονομίας, που έχει κουβαλήσει μαζί του ο Covid-19 δεν έχει αφήσει ανέγγιχτη τη βιομηχανία της μόδας. Στην περίπτωση της Αιθιοπίας αρκετοί από τους 30 σχεδιαστές που προορίζονταν να συμμετάσχουν, αντιμετώπιζαν, ήδη από τον Αύγουστο, αρκετές δυσχέρειες, μεταξύ των οποίων προβλήματα σχετικά με την παραγωγή καθώς οι περιορισμοί που έχουν επιβληθεί επηρεάζουν τις εισαγωγές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. Ως αποτέλεσμα πάρθηκε η δύσκολη απόφαση η εβδομάδα μόδας της Αιθιοπίας να αναβληθεί μέχρι νεωτέρας.
Το 2020 είναι η 10η επέτειος των catwalk shows τόσο του Hub of Africa όσο και της Lagos Fashion Week, η οποία επίσης έχει αναβληθεί αλλά για διαφορετικό λόγο.
Ένα τρομερό γεγονός ανέτρεψε τα σχέδια των συντελεστών.
Στη Νιγηρία είχαν αρχίσει από νωρίς οι ‘’ψηφιακές προετοιμασίες’’, είχαν ήδη στηθεί ψηφιακές εκδηλώσεις ενώ είχε προγραμματιστεί για τον Οκτώβριο ένα υβριδικό fashion show, όπως μας λέει ο Omoyemi Akerele, ιδρυτής και manager. Ένα συγκλονιστικό γεγονός όμως συνέβη, μια σφαγή που παρακολούθησαν έντρομοι οι Νιγηριανοί μέσω του Instagram, στην οποία μέλη των Νιγηριανών ενόπλων δυνάμεων άνοιξαν πυρά κατά διαδηλωτών, οι οποίοι είχαν βγει στους δρόμους σε μια διαδήλωση κατά της αστυνομικής βίας και βαρβαρότητας. Σε μια έκφραση θρήνου προς τα – τουλάχιστον- 12 θύματα που υπήρξαν, η ομάδα της Lagos Fashion Week ανακοίνωσε την αναβολή της εκδήλωσης.
Προς το παρόν η προσπάθεια που γίνεται συγκεντρώνεται στην προώθηση των συλλογών των σχεδιαστών, σε πλατφόρμες όπως Tranoi και Le new black αλλά και μέσω της συνεργασίας με την πλατφόρμα Moda Operandi, ώστε οι σχεδιαστές να επικοινωνήσουν το έργο τους.
Σκεπτόμενοι το μέλλον
Το μόνο σίγουρο είναι πως οι ζωές όλων έχουν αλλάξει με τις νέες συνθήκες πραγματικότητας. Με ό,τι μπορεί να σημαίνει αυτό για τον καθένα, με όποια μικρή – ή μεγαλύτερη απόλαυση στερείται αυτή την περίοδο. Η βιομηχανία της μόδας ελπίζουμε να μη στερηθεί ανερχόμενους καλλιτέχνες οι οποίοι δεν θα έχουν τα μέσα να δείξουν την δουλειά τους. Τα ψηφιακά μέσα είναι πλέον στο επίκεντρο και ίσως αναμένεται να επικρατήσουν οι ψηφιακές πασαρέλες έναντι των shows με φυσική παρουσία καλεσμένων που πραγματοποιούνταν τις προηγούμενες χρονιές, εξαιτίας των νέων δυνατοτήτων που προσφέρουν. Όπως υποστηρίζει η Lucilla Booyzen άλλωστε, η οποία μαζί με την ομάδα της οργάνωσε και φέτος την SA Fashion Week, η εποχή του Covid-19 μας έχει αναγκάσει να ανασυνταχθούμε και να δούμε από διαφορετική οπτική τόσο την προσωπική μας ζωή, όσο και την εργασία μας. Με την επιτυχή ολοκλήρωση των ψηφιακών shows, προβλέπει ότι ο συγκεκριμένος τρόπος μετάδοσης ήρθε για να μείνει, ακόμα και αφού περάσει η υγειονομική κρίση.
Μοιράσου μαζί μου τις σκέψεις σου σχετικά με τις ψηφιακές πασαρέλες και τη γενικότερη στροφή προς την ψηφιακή μετάδοση των fashion events. Είναι μια αναγκαία λύση που θα ξεχαστεί όταν επιστρέψουμε στην ‘’κανονικότητά’’ μας, ή μήπως συμφωνείς με την Lucilla πως τα digital runways shows ήρθαν για να μείνουν;
Περιμένω τα σχόλιά σου!
